四川某地市场监管部门在专项整治中，依法查处一起虚假助农直播案，主播虚构“村助农推荐官”身份，编造农产品滞销场景误导消费者，被依法处以罚款，该案件也是相关直播电商监督管理办法实施以来，当地开出的首张罚单，成为昨天直播监管领域的重要资讯。
市场监管部门在直播监测中发现，某微信视频账号在直播销售当地地理标志产品耙耙柑时，主播自称“林主任”“某村助农推荐官”，佩戴盖有公章的工作证，声情并茂地营造“果子滞销烂在枝头”的悲情场景，反复宣称“直播间不以营利为目的”“官方发放10元立减优惠券”，以此博取消费者信任、诱导下单。
经调查核实，该主播无固定工作单位，其“主任”身份、在当地工作两年的经历均为虚构，所谓“官方优惠券”系凭空捏造，优惠活动实为直播间自行安排，目的是误导消费者认为直播获得官方认可。更值得注意的是，直播时当地耙耙柑尚未到上市时间，所谓“果子滞销”的场景纯属编造。
调查还显示，该主播系被某电商经营者聘请带货，双方约定了带货佣金，直播全程以牟利为目的，与主播宣称的“不以营利为目的”完全相悖。其行为违反了相关直播电商监督管理办法及反不正当竞争法的相关规定，构成虚假宣传。
最终，市场监管部门依法对该主播处以违法所得3倍的罚款，对聘请其带货的电商经营者另案处理。监管部门表示，当地耙耙柑作为国家地理标志保护产品，是带动农户增收、赋能乡村振兴的重要支撑，虚假助农直播不仅欺骗消费者，还损害了地理标志产品的口碑。
业内人士表示，该案例对助农直播领域具有强烈警示意义，虚假助农不仅违反法律法规，还会透支公众的善意。此次罚单的开出，彰显了监管部门整治直播虚假宣传的决心，有助于引导助农直播行业回归初心，真正发挥赋能乡村振兴的作用。
