监管部门曝光多起直播电商典型违规案例，涵盖虚假宣传、价格欺诈、违法广告等多种违法情形，涉及食品、化妆品、饰品等多个品类，同时明确了阶梯式从重处罚标准，进一步强化直播行业监管，警示平台、主播、商家等相关主体坚守合规底线，成为昨天直播监管领域的重要资讯。
此次曝光的典型案例中，有企业通过直播平台推广多种商品时，使用无法证明的夸大宣传用语，通过虚假价格对比等手段诱导消费者交易，构成虚假宣传与价格欺诈，最终被依法处以累计数百万元罚款，责令停止违法行为。该企业在直播中虚构产品功效、夸大产品性能，误导消费者做出错误消费决策，侵害了消费者合法权益。
另有一起案例中，某主播受企业委托，在直播推广一款减肥保健食品时，通过夸张演示、虚假承诺等方式误导消费者，直播中不仅出现“吃产品瘦80斤”等虚假表述，还以“出门死、死全家”等极端赌咒话术增强说服力，同时虚构产品销量，严重违反相关法律法规，最终相关企业被处以罚款，责令停止发布违法广告并消除影响。
监管部门表示，当前直播电商行业仍存在夸大宣传、虚构销量、价格欺诈等顽疾，此次曝光典型案例，旨在发挥警示作用，推动相关主体规范经营。随着相关监管新规的落地实施，监管已从单一处罚主播转向平台、主播、商家、MCN机构四方责任共担，从柔性劝导转向刚性约束，大幅提升违法违规成本。
据悉，针对直播违规行为，监管部门实行阶梯式处罚，轻微违规将被责令改正、平台限流；一般违规将被处以1万元至10万元罚款；严重违规将被处以10万元至100万元罚款，暂停直播；特别严重的将被顶格罚款、永久封禁账号，列入行业黑名单。同时，监管部门将持续加强系统化、穿透式监管，着力提升行业治理水平。
业内人士表示，典型案例的曝光为直播行业敲响了警钟，合规经营已成为行业发展的底线。相关主体应主动学习监管新规，规范直播行为，加强事前审核，杜绝虚假宣传、价格欺诈等违规行为，共同推动直播行业从流量竞争转向合规与品质竞争。
