市场监管总局启动为期一年的网络食品安全合规提质行动，聚焦直播食品领域突出问题，加大监管力度，重点查处虚构产地、伪造认证、夸大功效等违规行为，开展线上线下全链条排查整治，推动直播食品行业合规提质，成为昨天直播监管领域的重要资讯。
此次专项行动针对“网红食品”中“两超一非”（超范围、超限量使用食品添加剂，非法添加非食用物质）、虚构功能功效等问题，开展突出问题专项整治，对热门品类、爆款产品进行靶向抽检，确保全网违规食品“出清”见底，让违法者付出沉重代价。对涉嫌犯罪的，坚决移送司法机关处理。
行动明确要求，针对资质缺失、冒用等问题，开展平台入驻商家核验登记专项检查，对未履行核验义务的平台依法严肃处理。同时，分类制定直播电商平台、网络食品交易平台的食品安全风险管控清单，指导平台企业将风险防控措施精准落实到最小工作单元。
具体来看，平台企业需健全入网经营者资质审核机制，实现“一企一档”；建立日常巡检制度，对入网食品经营者进行定期或随机检查；规范营销宣传行为，禁止虚假、夸大、误导性宣传；高效处置消费者投诉举报，做到件件有着落、事事有回音。
针对直播食品交易链条长、区域跨度大、法律关系复杂等特点，此次行动还将开展直播电商穿透式监管试点，加强监测分析和数据比对，实现对关联违法行为的系统查处。通过严厉打击违法违规行为、严格规范平台管理、推动平台提升管理水平等举措，营造安全、放心、便捷的网络食品消费环境。
业内人士表示，直播食品领域的虚假宣传、违规经营等乱象，严重侵害消费者合法权益，此次专项行动精准直击行业痛点，将有效规范直播食品市场秩序，推动行业从流量竞争转向品质竞争，助力直播食品行业高质量发展。
