多地乡村依托和美乡村直播间，打造独具特色的“原生态”直播阵地，将非遗技艺与移风易俗宣传深度融合，通过乡土腔调的非遗演唱、真实案例宣讲，传递文明新风，打破传统宣讲的生硬模式，单场直播在线观看人次轻松破万，成为昨天互联网直播赋能乡村治理的重要亮点。
在某地涡阳县石弓镇，当地依托省级非遗“涡河憨腔”，打造特色直播阵地，邀请非遗传承人演唱原创剧目《要彩礼的后果》。该剧目以真实家庭故事为蓝本，用粗犷质朴的乡音，揭露高价彩礼带来的家庭矛盾与生活困境，贴近乡村生活实际，引发群众强烈共鸣，单场直播观看量超1.2万人次。
当地创新推行“镇建村用、镇村共管”的直播运营模式，将直播间打造为移风易俗的“云端课堂”，定期开展专场直播，发布原创宣传作品，通过非遗演唱、政策解读等形式，引导村民摒弃陈规陋习。在直播宣传的引导下，当地已有多对新人主动践行“零彩礼”婚嫁，用实际行动为爱“减负”，让文明婚嫁理念深入人心。
除了移风易俗宣讲，乡村直播间还兼具助农增收、民意收集等功能。村干部化身带货主播，将本地特色农特产品搬进直播间，既推介家乡好物，又拓宽销售渠道；同时，直播间还成为“云端议事厅”，村干部通过直播解读惠农政策、收集群众诉求，打通惠民服务“最后一公里”。
为推动此类直播常态化开展，当地投入专项资金，打造多个和美乡村试点直播间，形成“现代展演+传统非遗”的特色模式，让非遗技艺在直播中得到传承，让文明新风从屏幕走向田野。截至目前，相关直播间已开展专场直播数十场，发布原创宣传作品近百件，累计吸粉数千人，有效推动了乡村治理水平提升。
业内人士表示，乡村非遗直播既让老手艺“活”了起来，又让移风易俗宣传更接地气，是数字化助力乡村治理的创新实践。这种“原生态”直播模式，摒弃生硬说教，以乡土为根、以民心为要，为乡村振兴注入了新活力。
