近期，直播电商领域监管新规密集出台、落地见效，其中针对食品直播带货的专项监管规定尤为引人关注，明确了食品直播的禁售清单和行为禁令，强化平台、主播、商家等各方主体责任，严厉打击食品直播领域虚假宣传、假冒伪劣等违规行为，切实守护消费者“舌尖上的安全”，推动直播电商行业规范健康发展。
据悉，即将施行的食品直播专项监管规定，明确了13类不得通过直播间经营的食品，形成了清晰的“禁售负面清单”。其中包括用非食品原料生产的食品、致病性微生物及重金属超标食品、过期腐败变质食品、病死毒死或检疫不合格的畜禽水产肉类及其制品、无标签预包装食品等，全面覆盖各类不安全、不合规食品，从源头遏制问题食品通过直播流入市场。
同时，该规定还细化了10项食品直播行为禁令，针对性破解食品直播领域的突出乱象。具体包括不得使用技术手段改变食品真实感官性状误导消费者、不得暗示食品具有疾病预防或治疗功能、不得对非保健食品声称保健功能、不得混淆普通食品、特殊食品与药品、不得虚假宣传食品产地、成分及功能等，明确了食品直播的行为底线，规范主播及商家的直播行为。
监管部门表示，近年来，食品成为电商直播带货的主打商品之一，但虚假宣传、假冒伪劣、售卖过期食品、诱导场外交易等乱象层出不穷，部分主播以普通食品冒充保健品，肆意夸大食品功效，诱导老年消费者盲目消费，严重侵害消费者合法权益，也扰乱了直播电商市场秩序。此次专项监管规定的出台，正是针对这些痛点难点，为食品直播带货划定红线、立好规矩。
在平台责任方面，规定明确要求直播平台对直播间运营者的主体资质、食品经营许可或备案信息进行核验登记，建立档案并定期更新；对首次开展食品直播的营销人员，必须核验身份信息并组织食品安全培训，杜绝“无资质直播”“无培训上岗”现象。同时，平台需结合食品类别、交易规模和风险状况，制定食品安全风险管控清单，建立“智能监测、排查调度、快速处置”的工作机制，主动识别风险、即时推送提示。
此外，规定强化了违法处置力度，要求平台发现食品安全违法行为后，必须立即制止并报告监管部门，同时根据违法情节，采取警示、限制流量、暂停直播、关闭账号、列入黑名单等处置措施，坚决杜绝“以罚代管”“放任不管”。监管部门也明确表示，将持续加大执法力度，开展食品直播虚假宣传专项整治行动，对违规行为一律从快查处，情节严重的依法关闭账号、吊销许可证照。
业内专家表示，食品直播专项监管规定的落地，是直播电商监管精细化、规范化的重要体现，将有效遏制食品直播领域的违规乱象，守护消费者食品安全。随着各项监管新规的密集落地，直播电商行业将进入制度性严管新阶段，平台、主播、商家等各方主体的合规意识将进一步提升，共同营造安全放心、公平有序的直播消费环境。
