市场监管总局正式启动网络食品安全合规提质系列行动，此次行动聚焦消费者反映强烈的直播带货食品相关问题，通过强化监管、严查违规、压实责任，推动直播带货食品领域合规提质，切实守护人民群众“舌尖上的安全”，引发直播行业及食品行业广泛关注。
此次专项行动明确三大重点整治方向，首要任务便是严管直播带货乱象，督促直播平台、直播间运营者、主播严格执行相关监管规定，厘清各方主体责任，严格落实食品禁售清单，严防各类违规“营销话术”误导消费者，杜绝虚假宣传、夸大功效等行为。同时，行动将严查入网食品资质，督促直播平台履行实质性审查义务，严防未取得食品生产经营许可、使用虚假资质或冒用他人资质的食品通过直播渠道销售。
针对直播带货食品领域的虚假宣传行为，专项行动明确要求入网食品经营者通过直播真实展示食品产地、成分、功能等核心信息，严禁使用疾病预防、治疗等不当用语欺骗消费者，不得夸大食品功效、虚构产品优势。行动期间，相关部门将加大对假冒伪劣、以次充好等问题食品的监管执法力度，对违规行为依法依规严肃处理，绝不姑息。
为确保行动落地见效，此次专项行动将推动网络交易平台联合签署自律公约，强化跨区域、线上线下协同监管，实现食品安全源头可追、风险可溯。同时，相关部门将建立常态化排查机制，定期对直播带货食品情况进行检查，及时发现并处置违规行为，形成监管合力，推动行业规范发展。
业内人士表示，直播带货食品领域的违规乱象不仅损害消费者合法权益，也影响行业健康发展，此次专项行动的启动恰逢其时。随着监管力度的不断加大，直播平台、主播及食品经营者将进一步强化合规意识，严格履行主体责任，规范直播带货行为，共同营造安全放心的网络食品消费环境。
相关部门提醒，消费者在通过直播购买食品时，应提高警惕，仔细核对食品资质、成分等信息，理性消费，如发现违规带货行为，可及时投诉举报，共同参与监督，推动直播带货食品领域持续向好发展。
