结合近期直播电商行业整治动态及监管工作部署，市场监管总局、国家网信办联合公布的《直播电商监督管理办法》（以下简称《办法》）持续落地见效，该办法自2月1日正式施行以来，从平台、直播间运营者、主播等多维度明确责任，构建全链条监管体系，有效规范直播电商行业行为，推动行业高质量发展。
据悉，《办法》作为国家市场监督管理总局2025年重点立法任务之一，历经调研、征求意见、修订完善等多个环节，于2026年1月7日正式公布，核心目标是规范直播电商市场秩序，维护消费者和经营者合法权益。《办法》突破以往原则性规定，从事前、事中、事后三个维度，细化了各方主体的法律责任，实现了对直播电商活动的全流程监管。
在平台责任方面，《办法》明确要求直播电商平台经营者建立健全账号注册注销、内容审核、商品质量保障、个人信息保护等管理制度，加强对直播间运营者、主播的核验和管理，建立分级分类管理制度和黑名单制度。同时，要求平台保存直播、交易等记录至少三年，解决了私域直播违法行为取证难的监管痛点，为后续违规查处提供了有力支撑。
针对直播间运营者和主播，《办法》明确要求直播间运营者完善信息公示、事前合规审核等制度，MCN机构需规范主播招募、培训、管理工作，主播需接受平台开展的法律、法规及平台规则培训，不得从事虚假宣传、恶意诋毁等违规行为。结合2月27日抖音电商曝光的违规案例，正是对《办法》中“禁止虚假宣传、不当获利”等条款的具体落实，体现了新规的监管力度。
当日，国务院新闻办公室举行的政策例行吹风会也提及直播电商监管相关工作，国家市场监督管理总局副局长邓志勇表示，将持续推进直播电商监管常态化，严格落实《办法》要求，严厉打击虚假宣传、违规带货、未成年人直播等突出问题，推动平台履行主体责任，营造公平竞争的市场环境。
业内专家表示，《办法》的落地见效，标志着我国直播电商行业监管进入规范化、精细化阶段，以往“界定模糊、监管乏力”的问题得到有效缓解。随着新规的持续推进，平台、主播、MCN机构等各方主体的合规意识将进一步提升，直播电商行业将逐步摆脱粗放式发展模式，向合规化、高质量方向转型。
下一步，相关监管部门将加强协同配合，强化对《办法》落实情况的监督检查，对违规主体依法采取约谈、罚款、关停账号等处罚措施，同时鼓励行业组织加强自律，引导企业合规经营，共同推动直播电商行业健康有序发展，充分发挥其在数字经济中的重要作用。
