襄阳市市场监管局、市委网信办、市商务局等7部门联合印发《网络直播营销行为合规指引（试行）》，这是当地首部直播营销专项合规文件，旨在明确直播合规底线，规范直播营销行为，为本地特色产品直播出圈提供清晰路径，成为昨天互联网直播领域的重要资讯。
该指引共6章21条，融合监管与服务、通用规则与本地特色，通过明确直播营销各环节的合规要求，降低企业试错成本，助力直播经济长远健康发展。其中，结合当地实际，将本地特色农产品、特色食品的直播要求转化为具体操作指南，方便主播在守住合规底线的前提下，准确展现产品特色。
据悉，7部门借助当地智慧监管平台，实现信息共享、线索互通、执法联动。市场监管部门依托平台24小时监测直播违法线索，严厉打击虚假宣传、价格欺诈、售假等行为；网信部门严把直播内容关，督促平台落实主体责任；商务部门则推动直播园区、基地规范化、品牌化建设，提升直播行业整体合规水平。
指引明确鼓励行业协会、直播基地、MCN机构加强行业自律，引导直播从业者主动学习合规知识，规范自身行为，形成“政府监管、企业自治、行业自律、社会监督”的多元共治格局。同时，明确了平台、主播、商家等相关主体的责任，要求各方协同发力，共同维护直播市场秩序。
据了解，当地网络经营主体数量已突破16万户，电商网络零售额可观，直播电商已成为拉动当地消费、推动特色产品走出本地的重要载体。此次合规指引的印发，将进一步规范直播营销行为，助力“本地好物”出圈，推动直播经济高质量发展。
下一步，7部门及相关行业协会将通过政策解读、专题培训、典型案例曝光等方式，将合规指引送达每一个直播间、每一名主播手中，推动指引落地见效，持续净化本地直播市场环境。
