赣州市市场监督管理局制定印发《赣州市直播带货合规指引》，这是当地首部针对直播带货的专项合规文件，旨在规范网络直播营销活动，维护消费者合法权益，为直播从业者提供清晰的合规指引，成为昨天互联网直播领域的重要资讯。
该指引明确了直播带货平台、直播间运营者、直播带货人员、直播服务机构四类主体的全链条责任体系，助力从业者构建规范化运营架构。其中，直播平台需建立入驻主体资质严审核机制，完善商品审核、交易数据防造假等制度，直播记录需保存不少于3年；直播间运营者和主播需从选品源头把控质量，严禁虚假宣传、诋毁竞品。
指引聚焦直播带货核心环节，针对商品质量、广告宣传、价格促销等高频风险点，提供可操作的合规要求。广告宣传方面，禁用“国家级”“最佳”等绝对化用语，医疗、医美广告严禁制造“容貌焦虑”；价格方面，要求明码标价，禁止虚构原价、虚假限时促销等行为；促销活动需明示抽奖、赠品规则和数量，搭售商品不得默认勾选。
针对消费者关注度高、风险隐患突出的领域，指引还制定了专项合规标准。食品类中，非保健食品不得暗示保健功能，保健食品需显著标明“不能代替药物”；家具类需公示质检报告，严禁用滤镜掩盖色差或虚构“工厂清仓”场景；服装类材质宣传需与检测报告一致，严禁虚假功效宣传。
据了解，当地网络经营主体数量众多，直播电商已成为拉动消费、促进就业的重要载体。此次合规指引的印发，将进一步规范直播营销行为，帮助从业者规避合规风险，降低试错成本，推动直播经济高质量发展。
下一步，赣州市市场监管局将以该指引为抓手，加强直播专项监测监管，通过政策解读、专题培训、典型案例曝光等方式，推动指引落地见效，构建“政府监管、企业自治、行业自律、社会监督”的多元共治格局。
