全国多个省市同步启动网络直播行业专项整治行动，此次整治覆盖娱乐直播、电商直播、知识直播等全领域，重点聚焦群众反映强烈的虚假宣传、低俗色情、违规营销、未成年人保护不到位等突出问题，通过全面排查、集中整治、长效监管，着力规范直播行业经营秩序，净化网络直播环境。
此次专项整治采取“线上排查+线下核查”相结合的方式，执法人员对辖区内重点直播平台、MCN机构、直播主播进行全面排查，重点核查直播内容是否合规、营销行为是否规范、资质手续是否齐全，对排查中发现的违规行为依法依规严肃处理。针对电商直播领域的虚假宣传问题，重点查处主播夸大产品功效、虚假承诺、刷单炒信等行为，督促平台建立健全商品审核机制，严把产品质量关。
在内容监管方面，整治行动重点打击直播中的低俗色情、暴力血腥、封建迷信等违规内容，要求平台加强直播内容实时审核，建立违规内容快速处置机制，对违规主播采取警告、限流、封禁等管控措施，情节严重的依法追究法律责任。同时，针对未成年人保护问题，要求平台严格落实未成年人直播限制规定，严禁未成年人参与夜间直播，严禁诱导未成年人打赏，切实保障未成年人合法权益。
此次整治行动还注重强化长效监管，推动建立“平台自律、行业自治、政府监管、社会监督”的多元治理格局。要求直播平台完善内部管理制度，加强主播准入审核和日常培训，提升主播合规意识；引导行业协会发挥桥梁纽带作用，制定行业自律规范，推动行业自我约束、自我提升；鼓励社会公众参与监督，畅通投诉举报渠道，形成齐抓共管的良好局面。
据了解，专项整治开展以来，多地已排查直播平台、MCN机构多家，查处违规直播行为多起，封禁违规主播账号若干，下达整改通知书多份，取得了阶段性成效。不少直播平台主动开展自查自纠，完善内容审核机制，规范主播行为，直播行业整体环境得到明显改善。
业内人士表示，专项整治行动有效遏制了直播行业乱象，为行业发展划定了清晰红线。未来，随着长效监管机制的不断完善，直播行业将逐步走向规范化、高质量发展，既保障消费者合法权益，也为合规经营主体提供更广阔的发展空间。
