市场监管总局正式部署传统工艺市场“打假清源”联合执法行动，重点聚焦直播领域出现的假证书、假产品等突出乱象，出重拳、亮利器，将平台内经营者、直播间运营者、主播等全链条主体纳入重点监管范畴，切实规范直播市场秩序，守护消费者合法权益，成为昨日直播领域监管的核心重点。
此次联合执法行动明确整治重点，一方面严厉打击网络虚假营销、虚假测评活动，重点查处设立假冒网站或链接提供虚假证书信息的行为；另一方面，针对未经核验资质、伪造冒用检测报告、违规使用“检验检测”等关键词误导消费者的经营活动，依法进行全面清理和严厉查处，从源头遏制假证书乱象蔓延。
为提升整治成效，市场监管总局明确要求网络交易平台履行主体责任，运用技术手段搭建预警监测模型，强化智能识别能力，及时发现并下架涉假商品，实现对违规行为的精准排查和快速处置。同时，监管部门建立常态化排查机制，加大对直播领域假证书相关违规行为的查处力度，对查实的违规主体依法予以处罚，形成有力震慑。
针对消费者维权需求，监管部门明确提示，若怀疑直播中涉及的检验报告造假，可立即通过12315平台向属地市场监管部门举报，监管部门将及时受理、依法处置，切实保障消费者的知情权和维权权益。此次整治行动不仅聚焦假证书乱象，更同步规范直播领域的虚假宣传、假冒伪劣等违规行为，推动直播行业合规提质。
业内人士表示，直播领域假证书乱象不仅误导消费者，破坏市场诚信环境，也影响行业健康发展。此次市监总局的重拳整治，精准直击行业痛点，全链条监管模式能够有效堵住监管漏洞，遏制违规行为蔓延。随着整治行动的深入推进，直播领域的市场秩序将进一步净化，为合规经营主体提供公平的发展环境。
相关部门表示，将持续强化直播领域监管力度，密切关注行业动态，及时排查新出现的违规乱象，不断完善监管措施，推动建立“平台负责、政府监管、社会监督”的多元治理格局，确保直播行业持续健康有序发展，切实守护消费者合法权益。
