市场监管部门发布相关工作通报，披露近期直播电商监管工作成效，持续推进穿透式监管模式，健全监管体系、创新监管手段，强化直播平台“守门人”责任，推动直播电商行业规范健康发展，成为昨天互联网直播领域的重要新闻。
此次推进的穿透式监管，重点聚焦直播电商参与主体复杂、监管难度大的特点，通过健全直播电商主体库，强化与平台数据对接，关联掌握直播间运营者、主播、商家等相关主体信息，为精准监管提供数据支撑，打破监管盲区。
在监管手段上，市场监管部门推行商品赋码核验试点，对直播销售的重点商品建立“平台亮码、消费者扫码、监管部门用码”的溯源监管模式，压实平台审核责任和生产企业质量主体责任，实现商品来源可查、去向可追，保障消费者合法权益。
同时，市场监管部门推动建立直播电商监测信息系统，依托监测平台部署开展高风险直播活动交叉监测，通过深度挖掘和关联分析海量数据，精准识别虚假宣传、假冒伪劣等违规行为，织密监管网络，提升监管效能。
针对平台主体责任落实，市场监管部门明确要求直播平台严格履行资质核验、信息报送、违法处置、消费者权益保护等法定义务，加快推进直播电商平台服务管理国家标准研制，细化平台合规管理要求，同时加强对平台的合规指导，推动平台完善内部管理流程。
相关部门表示，下一步将持续深化穿透式监管，加大执法力度，组织查办一批重大典型案件，形成有力震慑，同时加强监管制度建设，实现制度供给与监管执法双向奔赴，推动直播电商行业实现高质量发展。
