商务部、中央网信办、工信部、农业农村部、文旅部、市场监管总局6部门联合印发重磅指导意见，聚焦电子商务高质量发展，明确提出发展“村播”“田播”等特色直播形式，深入推进“数商兴农”，为农村电商发展注入新动力，成为昨天互联网直播领域的重要资讯。
此次印发的指导意见包含5方面16条举措，构建起电子商务高质量发展的框架体系，其中最受关注的农村电商相关内容明确提出，实施农村电商高质量发展工程，拓展农村电商应用场景，推进“互联网+”农产品出村进城工程，支持电商企业下沉供应链。
意见明确，“村播”即由村民担任主播，“田播”则是将直播间直接搭建在田间地头，核心逻辑是让手机成为“新农具”，让直播成为“新农活”，通过特色直播打造乡村土特产品牌，拓宽农产品销售渠道，助力农民增收。同时，意见还提出优化金融产品供给，支持符合条件的电商企业上市融资，推进跨境电商发展。
事实上，多地已提前开展“村播”“田播”实践并取得显著成效。湖北来凤老寨村的“田野直播间”培育了多名合格主播和运营人员，打造多款爆款产品，线上销售额超额完成目标，并建立起规范化运营机制；山东枣庄藤花峪村打造“前播后厂”模式，直播间与共富工坊相邻，让农产品销售实现“所见即所得”，带动数百名村民就业增收。
此外，安徽巢湖银屏镇的镇村干部组成直播团队，每天开播推介农产品，让村民在家门口就能卖出农产品；四川广元朝天区在油菜花田里搭建直播间，村党支部书记出镜带货，短时间内就卖出大量农产品，实现“美丽风景”向“美丽经济”的转化。
业内人士表示，6部门联合发文为农村电商发展指明了方向，“村播”“田播”将加速普及，结合农村寄递物流网络的不断完善，将有效打通农产品上行“最后一公里”，推动乡村振兴提质增效，让直播真正成为赋能农民增收、乡村发展的重要力量。
