有网友反映，某视频平台上海河牛奶旗舰店直播间内，一名主播直播带货时出现涉黄涉低俗言论及不雅动作，包含隐晦性暗示表述，让观众感到不适，甚至有未成年人接触到相关内容，引发广泛关注，成为昨天互联网直播领域的热门事件。
据悉，有市民透露，自家未成年晚辈曾在该直播间听到隐晦的不雅词汇，并向其询问含义，让人担忧此类低俗内容对青少年身心健康造成不良影响。该市民表示，直播曝光度高，长期传播低俗内容，会对未成年人价值观形成误导，希望相关品牌能加强管理，相关部门能加大整治力度。
事件发酵后，有网友确认涉事直播间所属品牌为海河牛奶，随后有记者联系该品牌客服，客服回应称，对直播间不当内容给网友带来的不适与困扰深表歉意，已第一时间将相关问题反馈给专员，将对直播规范与人员管理进行全面整顿，坚决杜绝此类低俗违规行为再次发生。
另有品牌工作人员表示，若网友发现直播间存在涉黄、涉低俗内容，可在账号下留言反馈，工作人员看到后会及时处理。此次事件也暴露出海河牛奶在直播管理方面的漏洞，缺乏完善的直播内容审核机制，对主播言行的监管不到位。
网友对此事看法不一，部分网友表示理解品牌的歉意，希望后续能看到实际整顿效果，加强主播筛选与培训，杜绝低俗内容；也有网友提出批评，认为品牌应承担起社会责任，尤其是食品类品牌，直播内容需积极健康，避免对公众尤其是未成年人造成不良影响。
业内人士表示，品牌直播带货不仅关乎产品销售，更关乎品牌形象，低俗直播不仅会损害品牌口碑，还会破坏网络生态。此次海河牛奶直播间涉低俗事件，也给所有品牌敲响警钟，需重视直播内容审核与人员管理，坚守直播合规底线。
