多个主流直播平台同步行动，全面落实最新发布的直播电商监管新规，针对AI数字人直播、虚假宣传等行业突出问题，出台专项管控措施，开展全面整治，进一步细化直播运营合规要求，成为昨天互联网直播领域的核心新闻。
此次平台整治重点聚焦AI数字人直播规范，明确要求直播间运营者使用人工智能生成的人物图像、视频从事直播活动时，必须显著标识，持续向消费者提示该内容由AI生成，严禁利用AI技术仿冒他人进行商业宣传，杜绝以AI为幌子传播虚假信息。
针对新规明令禁止的虚假宣传行为，各平台进一步强化审核力度，重点排查直播间内夸大商品功效、虚构产品优势、伪造用户评价等违规行为，对涉及虚假宣传的直播间采取限流、禁播、封号等分级处罚，同时清理相关违规宣传内容，规范直播话术。
此外，平台还严格落实直播间运营者的主体责任，要求其如实公示相关信息，做好直播内容事前合规审核，实施明码标价，杜绝商业诋毁、销售违法商品等行为。对主体责任履行不到位的直播间及相关运营机构，依法予以处置并列入黑名单。
平台相关负责人表示，将持续细化管控措施，不断优化AI内容识别技术，提升违规行为排查准确率，同时加强合规宣传，引导直播从业者主动学习新规要求，自觉规范运营行为。此次整治行动，有效填补了AI直播领域的监管空白，推动直播电商行业步入精细化监管阶段。
业内人士表示，新规的落地与平台的专项整治，既回应了技术发展带来的新问题，也进一步规范了直播电商生态，对虚假宣传、AI违规使用等乱象形成有力震慑，有助于推动行业持续健康发展，保障消费者合法权益。
