多地市场监管部门联合开展直播售品专项整治行动，重点排查直播间保健品及相关食品销售乱象，查处多起虚假宣传案件，严厉打击将普通食品伪装成保健品、夸大产品功效等违规违法行为，依法对相关经营主体作出处罚，成为昨天互联网直播领域的热门事件。
经查，部分直播间主播在销售普通食品时，刻意夸大产品功效，使用“调理脾胃”“改善脱发”“提高免疫力”“缓解皮肤老化”等表述，误导消费者将普通食品当作保健品购买。这些普通食品无保健品“蓝帽子”标识，仅执行普通食品标准，却被主播包装成具有保健功效的产品，价格远高于同类普通食品。
另有部分直播间销售正规保健品，但主播在宣传时暗示产品具有治疗功效，描述具体病症并声称食用后可明显改善，甚至将保健品与药品混淆，误导消费者以为其能治疗疾病，部分消费者购买后不仅没有效果，还耽误了正常治疗。
此外，部分直播平台未履行主体责任，未严格审核直播间经营资质及产品信息，致使平台内存在大量虚假宣传行为，对此市场监管部门也依法对相关平台作出处罚，责令其限期整改，完善审核机制，建立专门的违规宣传词汇库。
市场监管部门表示，将持续加大直播售品监管力度，对保健品虚假宣传、普通食品伪装保健品等违法行为发现一起严查一起，公开曝光典型案例，强化警示震慑，同时加强失信联合惩戒，切实维护消费者合法权益和市场秩序。
提醒广大消费者，在直播间购买保健品及相关食品时，要仔细辨别产品是否有“蓝帽子”标识，警惕主播夸大功效的宣传，切勿将普通食品当作保健品购买，发现虚假宣传行为及时留存证据并举报。
