多款中华老字号企业借助直播平台打破发展瓶颈，摆脱品类单一、包装陈旧的困境，通过“听劝式研发”深度对接消费者需求，将传统工艺与现代元素相结合，推出适配年轻群体的创新产品，成功实现品牌焕新，成为昨日互联网直播领域助力国货发展的重要亮点。
不少老字号曾因外资品牌冲击、产品创新不足陷入发展低谷，仅在小众市场留存，难以触达年轻消费群体。转折始于直播“触网”，这些老字号借助国货直播热潮，上线经典产品，凭借地道的品质、亲民的价格，瞬间勾起消费者的怀旧情怀，单场直播销售额可突破数百万元，成功重回公众视野。
不同于单纯的直播带货，这些老字号将直播作为与消费者互动的窗口，推行“听劝式研发”模式。运营团队收集直播间用户留言，结合消费者需求，将中国传统文化植入新品开发，推出多款贴合年轻人口味的创新产品，涵盖不同功效、香型，打破传统产品的单一性。同时，在保留核心工艺的基础上，与科研机构合作优化配方，提升产品品质。
直播不仅带动产品销售，更推动老字号拓展产品线，从单一品类延伸至全系列相关产品，构建完整的产品矩阵。通过直播精准触达目标客群，如今不少老字号超七成用户为年轻人，销售收入实现连续增长，线上销售占比大幅提升，成功从“怀旧符号”蜕变为“国潮单品”。
政策层面也为老字号直播焕新提供支持，相关部门引导老字号企业聚焦市场需求，加大研发投入，将传统文化与现代元素紧密结合，以研发带动新产品、新业态、新模式，增强企业核心竞争力。部分老字号还计划打造集生产、研发、体验于一体的产业园区，整合上下游产业链，提升产业整体竞争力。
业内人士表示，直播为老字号提供了数字化转型的重要路径，“听劝式研发”让老字号摆脱“吃老本”的困境，实现传统与创新的融合。未来，随着直播模式的持续优化，更多老字号将借助直播平台焕发新生，推动国潮文化传播与国货产业高质量发展。
