我国首部专门针对直播电商销售食品制定的部门规章正式落地实施，该新规聚焦食品直播带货乱象，打破以往责任模糊、推诿扯皮的困境，明确划分直播电商平台、直播间运营者、主播、MCN机构四类主体的责任边界，以全链条监管、阶梯式处罚，为食品直播带货拧紧“安全阀”，成为昨日互联网直播领域的核心监管热点。
新规的核心亮点的是构建全链条责任闭环，明确各类主体的责任定位。其中，直播电商平台被定位为“守门人”，承担第一责任人职责，需配备食品安全总监和食品安全员，建立全链条审核机制，至少每6个月核验更新直播间运营者信息，主播首次直播前必须完成身份核验与食品安全培训，杜绝无资质直播、无培训上岗的情况。
直播间运营者作为食品销售的直接责任人，需严格把控选品与质量关；主播作为内容传播者，对宣传真实性负责，严禁虚假宣传、误导消费；MCN机构作为主播管理者，承担旗下主播的培训与管理连带责任，形成环环相扣的责任体系，让每个参与主体都守住自身“责任田”。
新规以负面清单形式，明确划定了食品直播的“高压线”，既明确了13类禁售食品清单，也细化了10项直播行为禁令。禁售食品包括用非食品原料生产、过期腐败、检疫不合格的畜禽水产肉类等，直播行为禁令则禁止使用技术手段改变食品感官性状、暗示食品具有疾病预防功能、虚假宣传食品信息等违规行为。
在处罚方面，新规设定了严厉的阶梯式处罚，违规主体将面临一万元以上十万元以下的行政罚款，平台需对违规经营者采取警示、限流、暂停直播、关闭账号等措施，并开通便捷投诉入口，及时处理消费者投诉举报。同时，市场监管部门已部署专项行动，督促新规落地见效，重点检查禁售食品、虚假宣传、主播资质等情况。
业内人士表示，该新规的实施，有效解决了食品直播领域责任不清、监管缺位的痛点，将推动食品直播行业从粗放发展走向规范提质。未来，随着新规的深入落实，食品直播将更加透明、合规，切实守护消费者“舌尖上的安全”，实现行业健康可持续发展。
