国家网信办、工信部、文化和旅游部、市场监管总局等多部门联合召开新闻发布会，正式部署新一轮互联网直播行业规范整治行动，明确了整治重点、实施步骤及工作要求，旨在进一步净化直播生态，强化行业合规监管，推动互联网直播行业高质量发展。
据悉，本次整治行动以“规范秩序、强化合规、防范风险”为核心，聚焦当前直播行业存在的突出问题，重点整治四大类违规行为。一是虚假宣传、虚假带货等侵害消费者权益的行为，严厉打击直播中夸大产品功效、伪造交易数据、虚假承诺等乱象，明确直播主体需对直播内容、产品质量承担主体责任；二是低俗色情、暴力诱导等不良内容传播，严禁直播中出现违背公序良俗、危害青少年身心健康的内容，要求平台加强内容审核，建立健全内容巡查机制；三是未经许可开展新闻直播、时政解读等违规行为，明确新闻类直播需具备相应资质，严禁无资质主体擅自开展时政类直播活动，规范直播内容的导向性；四是直播平台主体责任落实不到位问题，督促平台完善用户注册、实名认证、内容审核、应急处置等管理制度，加强对主播的培训和管理，建立主播信用档案，对违规主播实行分级管控。
发布会上，相关部门负责人表示，近年来互联网直播行业发展迅速，在丰富群众精神文化生活、促进经济发展等方面发挥了积极作用，但同时也出现了一系列违规乱象，不仅侵害了消费者和网民的合法权益，也影响了行业的健康发展。此次多部门联合整治，将坚持“监管与服务并重、整治与引导结合”的原则，既要严厉打击违规行为，也要引导直播行业发挥优势，助力实体经济发展、传播正能量。
为确保整治行动落地见效，各部门明确了分工协作机制：网信部门负责统筹协调，加强网络内容监管，查处违规直播内容；工信部门负责规范直播平台技术服务，督促平台落实技术防控措施；文化和旅游部门负责规范直播演艺活动，查处低俗色情等不良演艺内容；市场监管部门负责查处直播中的虚假宣传、不正当竞争等违法行为。同时，建立常态化监管机制，定期开展巡查检查，对整改不到位、屡教不改的平台和主播，将依法采取约谈、罚款、关停账号、吊销资质等处罚措施。
业内人士表示，此次多部门联合整治行动，将进一步明确直播行业的合规边界，倒逼平台和主播规范经营，有助于营造风清气正的直播生态。未来，随着监管体系的不断完善，互联网直播行业将逐步走向规范化、高质量发展，更好地发挥其在数字经济中的重要作用。
