中央网信办正式发布《关于加强网络直播打赏规范管理的通知》，推出11项具体管理要求，全面规范网络直播打赏行为，重点整治行业内突出乱象，为直播行业打赏环节划定明确红线，成为昨天互联网直播领域的核心新闻。
此次发布的新规注重问题导向和务实管用，总结固化以往专项整治经验，对标相关法律法规，针对性解决直播打赏领域存在的突出问题。新规明确要求，平台必须以直接、简洁的方式公开打赏规则，不得通过多次跳转、冗长条款等方式影响用户知晓，彻底改变以往打赏协议隐藏在小字条款中的现状。
在未成年人保护方面，新规作出明确的年龄分层规定，首次提出不得向八周岁以下儿童提供打赏服务；向八周岁至十六周岁未成年人提供打赏服务，需征得其监护人同意；向十六周岁以上未成年人提供打赏服务，需征得监护人同意或核验其收入证明。同时，要求平台按照最有利于未成年人原则，妥善处置未成年人打赏退款纠纷。
针对社会反响强烈的“榜一大哥”等打赏排名乱象，新规明确规定，不得以打赏额度为唯一依据对主播和用户进行排名、引流、推荐，不得公开展示用户充值打赏、购买礼物等消费统计数据。此外，严禁主播通过打赏返现、自我打赏等方式诱导用户打赏，不得为打赏用户设置特殊保护权限。
在打赏限额方面，新规采用柔性管理方式，不搞“一刀切”，要求平台主动为用户提供打赏限额设置服务，允许用户自主设定个人单次、单日打赏最高金额，用户放弃或修改限额时，平台需通过适当方式确认，倡导理性消费，切实保护消费者权益。
业内专家表示，此次新规具有系统性和精准性，直击直播打赏乱象核心，将从根本上改变直播行业“唯金钱论”的流量逻辑，引导行业回归“内容为王”的本质。平台需尽快落实新规要求，完善相关防控体系，主播和相关机构需主动自查整改，共同推动直播行业合规健康发展。
