多个主流直播平台同步开展虚拟直播作弊专项整治行动，重点打击商家采用数字人直播、绿幕录播等作弊手段，伪装成真实直播误导消费者的行为，累计处置大量违规录播直播间，封禁相关账号及机构，成为昨天互联网直播领域的热门事件。
据悉，部分机构和达人借助技术手段，将提前录制好的视频与实时背景融合，搭配智能回复系统互动，伪装成真实直播；还有部分机构利用AI技术生成虚拟形象开展直播，未明确披露虚拟身份，容易误导消费者，损害消费者权益、扰乱公平竞争秩序。
为遏制此类违规作弊行为，保障消费者拥有真实、可靠的购物体验，各平台优化了直播时长监控机制，重点筛查异常开播和直播时长过长的账号，同时新增经营类特征识别，结合账号历史行为、商品信息、用户评价等，与反作弊系统互联互通，实现对异常开播的快速识别。
在处置力度方面，各平台依据违规严重程度，对违规账号采取中断播出、最长封禁30天、扣除信用分等处罚措施，同时上线数字及录播自动处置策略，自动拒绝存在作弊行为的直播申请，降低作弊发生概率。此次专项整治中，累计封禁录播账号超3万个，打击团伙账号两千余个，清退无人直播机构十余家。
平台相关负责人表示，将持续强化技术防控能力，优化循环文本识别策略，提高违规行为识别准确率，同时加强对虚拟直播的合规引导，要求虚拟主播参与直播需明确披露身份，杜绝虚假伪装行为。
业内人士表示，虚拟直播技术的合理运用能丰富直播形式，但违规作弊行为会破坏行业生态，此次多平台联合整治，彰显了规范虚拟直播行业的决心，有助于推动直播行业向合规、诚信方向发展。
