市场监管部门公示的处罚信息显示，广州辛选供应链有限公司因在直播带货过程中存在虚假宣传违法行为，被依法处以32万元罚款，该公司由辛巴（辛有志）实际控制，此次违规涉及三款不同类型产品，成为昨天互联网直播监管领域的重要资讯。
经查，该公司曾在多个直播间，分别推广优思益蔓越莓胶囊、德隆昌舒湿茶、伊利高个子学生高锌高钙奶粉三款产品，在推广过程中，违反相关法律法规规定，对产品的性能、功能等作出虚假或者引人误解的商业宣传，欺骗、误导消费者及其他经营者。
据悉，该公司通过直播推广这三款产品的销售金额约为44万元，共收取佣金（服务费）约13万元，其虚假宣传行为不仅侵害了消费者的合法权益，也扰乱了正常的直播电商市场秩序。其中，优思益蔓越莓胶囊此前已被央视曝光涉嫌虚假宣传，其宣称的“澳洲原装进口”实为国内生产，所谓澳大利亚注册地址更是实为汽修厂。
目前，优思益品牌相关产品已在各大直播平台及电商平台全面下架，市场监管部门已责令辛选供应链立即停止虚假宣传行为，整改违规问题，并依法缴纳罚款。同时，监管部门还要求该公司加强选品审核与直播话术管理，杜绝此类违规行为再次发生。
网友对此事议论纷纷，部分网友表示，辛巴旗下公司多次出现直播违规问题，此次罚款力度不足以形成有效警示，希望监管部门加大处罚力度，从严整治直播虚假宣传乱象；也有网友表示，应加强对直播供应链的监管，从源头遏制虚假宣传行为，保护消费者合法权益。
业内人士表示，此次处罚再次彰显了监管部门整治直播虚假宣传的决心，直播供应链作为直播带货的核心环节，其合规性直接影响行业生态，希望相关企业引以为戒，加强合规管理，坚守诚信经营底线，推动直播电商行业健康有序发展。
